🛍️ 남자도 자기관리 시대! 올리브영 홍대놀이터점, 그루밍족을 위한 첫 매장

출처: CJ올리브영 제공

 

🌟 ‘맨즈 에딧’ 100평 공간 오픈

• CJ올리브영은 홍대 상권에 915㎡(277평) 규모의 남성 특화 매장 ‘홍대놀이터점’을 6월 11일 공식 개장했습니다.
• 1층 전체가 ‘맨즈 에딧(Men’s Edit)’ 존으로, 단순 뷰티가 아닌 라이프스타일 큐레이션 공간으로 구성되었습니다.
• 이 공간에는 스킨케어·면도용품·향수·헬스 보조제·운동복·덤벨·문구류까지 폭넓게 갖춰졌고, 체험존도 포함되며 남성 소비자의 자기관리 수요를 적극 반영했습니다.

 

🔎 왜 ‘남성 전용’인가?

• 홍대 상권의 젊은 남성 유동량 증가, 자기관리 트렌드 확산 → 올리브영은 이를 기회로 ‘남성 라이프스타일 플랫폼’으로 도약하려는 전략입니다.

 

📈 이유 있는 선택 – 상권과 수요 분석

• 홍대 상권의 **10~30대 남성 유동인구 비율은 약 28%**로, 명동(22%), 성수동(25%)보다 높게 나타났습니다.
• 남성 뷰티·헬스 시장도 꾸준히 성장 중이며, 올리브영은 이를 기반으로 ‘남성 자기관리’ 전문 매장을 선보였습니다.

 

 

🛍️ 매장 구성 살펴보기

• 1층 맨즈 에딧: 뷰티·헬스·패션·문구·운동용품·단백질 등 제품 구성
• 체험존: 스타일링 존, 스킨스캔, 속눈썹존으로 구성
• 2층: K-POP 음반존 & 아이래쉬 체험존
• 3층: 외국인 관광객을 위한 마스크팩·스낵 코너

 

🛠️ 체험형 서비스가 핵심

• 맨즈 스타일링 존에서 체취 관리와 헤어 스타일링을 돕는 체험이 가능하고,
• 스킨스캔 부스는 피부 타입 분석 서비스를 제공하며,
• 아이래쉬 바에서는 속눈썹 관리용품을 직접 사용해 볼 수 있습니다.

 

🌍 글로벌 고객도 겨냥한 설계

• 3층에는 외국인 관광객 선호 제품(K-뷰티 팩, 스낵) 및 K-POP 음반존이 있어, ‘글로벌 K-뷰티 놀이터’로서의 정체성을 강화했습니다.

 

 

💬 사용자의 반응

• 홍대 놀이터점은 **‘편하게 살 수 있는 남성 뷰티 공간’**이라는 반응이 우세.
• 면도를 위한 쉐이빙크림이나 니플 패치처럼 여성 코너에서 민망했던 품목도 편히 구매 가능해졌다는 평가가 나옵니다.

 

✅ 주요 시사점

항목	평가
차별화 전략	남성·외국인·젊은 세대를 타깃으로 한 공간 구성
체험 중심	제품을 직접 사용하고 스타일링할 수 있는 환경으로 설계
라이프스타일화	단순한 뷰티를 넘어 ‘헬시플레저’ 경향 반영
확장 가능성	타 상권 및 연령·국가 타깃 확장 여지 높음

 

💡 결론

올리브영 홍대놀이터점은 남성 자기관리 시장에 대한 확신, 데이터 기반 상권 분석, 체험 중심 매장 설계가 모여 만들어낸 전략적 움직임입니다. 성공 여부는 물론 ‘남성 케어’가 새로운 리테일 트렌드로 자리잡을지에 달려 있습니다.

 

 

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