🍗 15년 전 가격이 돌아왔다! 불황 속 초저가 상품으로 몰리는 사람들

출처: 이마트

 

⏱️ 오전 10시에 순식간 동난 5천 원 치킨

• 대형마트에서 15년 전 가격 그대로 5천 원에 치킨 한 마리를 판매했고, 준비된 50마리가 6분 만에 매진, 전국 지점에서도 2시간 이내 물량 소진되었습니다.

 

🔥 가벼워진 지갑을 겨냥한 초저가 상품의 인기

• 누적된 물가 상승률(2021년 이후 약 19%)과 소득 정체로 인해 장바구니 부담이 커진 상황입니다.
• 소비자들이 ‘저렴한 먹거리’를 찾기 시작하면서, 마트는 마진을 거의 맞추지 않아도 고객 유입 효과가 크기에, 치킨을 ‘킬러 아이템’으로 활용합니다.

 

 

📉 ‘불황형 소비’와 초저가 경쟁

• 경기 불황과 물가 상승 속 소비자들이 초저가 상품에 몰리는 현상은 더 이상 예외가 아니며, 유통업계도 이를 겨냥한 초저가 전략을 확대 중입니다.

 

🔁 3천원대 치킨으로 가격 전쟁 본격화

• 롯데마트의 5천 원 치킨 출시 후, 이마트는 3천 원대(≈3480원), 홈플러스는 3990원 수준의 최저가 맞대응에 나섰습니다.

 

 

🛒 유통 업계 전략 – ‘가격 전쟁’ 본격 진입

• 대형마트 3사는 치킨, 삼겹살, 과일, 생필품까지 저가 경쟁에 나섰습니다.
• 특히 치킨 가격은 5천 원 → 4천 원대 → 3천 원대까지 낮아지며, **10원 단위 경쟁(10원 전쟁)**까지 등장했습니다.

 

👥 소비자 반응 – 오픈런, 번호표까지

• 오픈 시간 전부터 줄을 서서 기다리고, 판매 시작 후 번호표까지 도입, ‘치킨 한 마리’가 소비자들에게 소확행 및 자존감 회복 수단으로 여겨집니다.

 

✅ 시사점

• 불황형 소비의 상징: 마트의 초저가 전략은 물가 압박 속 생존을 위한 필수 전략.
• 가격 경쟁의 지속 가능성: 계속되는 낮은 가격은 유통업체의 체력 소모를 의미하며, 장기적으로는 구조조정과 비용 최적화 요구를 야기할 수 있습니다.
• 소비자 심리 변화: 초저가 행사를 통해 소비자들의 지갑이 열리는 순간을 포착하며, ‘필요한 가격’의 심리적 기준을 재설정합니다.

 

 

'5천 원 치킨' 6분 만에‥불붙은 '초저가' 경쟁

 

국내산 삼겹살 1245원, 치킨 3480원…"우리가 더 싸요" 대형마트 '초저가 전쟁' - 아시아경제

 

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